2016-2018年内衣销量增幅明显 成熟度较高

数据研究院公布的女士文胸和男士内衣商品2016-2018年数据显示,内衣品类销售增幅明显,消费成熟度较高。

2017年上半年,女士文胸销量同比2016年上半年增长达到66%。越来越多女性在为了外在的美丽奋斗的同时,内在也绝对“不凑合”。作为离用户“最亲近”的商品,内衣消费升级趋势明显。从商品单价和客单价方面,可以明显看出用户在内衣选择上门槛的提升,凸显了为舒适而买单的意愿。2017年,女士文胸的客单价同比提升了6%,越来越多的用户选择购买更大品牌、更具设计感、更高价位的文胸。

当一件功能性的商品被赋予更多非刚需使命时,它的价值便升级了。内衣是最好的例子。女性消费者将内衣当作时尚与搭配的一个元素,重视它的设计、面料、形状。要塑形,也要解放。近几年来,女性用户对胸部健康的关注日益增强,预示着无钢圈内衣的走红。平台销售的文胸中,无钢圈文胸销量占比达到70%,有效减少了对胸部的束缚,在塑形的同时获得一定的舒适度。